中国文化产品海外水土不服？质量是关键

亚博真人：中国文化产品“回归”的数量更大，但仍然没有水土不服的问题，一些文化产品“回归”几乎达到了预期的效果。如何打造文化产品，如何进行文化产业的供给侧改革，做出好的、有全球影响力的作品？9月16日，2017年全国文化产业创意实验区发展论坛在北京凤凰中心举行，与会嘉宾还包括文化部、国家发改委、北京市委宣传部、中国传媒大学、阿里巴巴、情侣、完美世界等政府、行业、高校、科研院所，共同探索文化产业创意。关于中国文化产品的海外扩张，与会者指出，质量应该是一个明显的优先事项，应该考虑技术和内容创意两个方面。

文化产品一定要有创意。近年来，中国文化企业的回归步伐日益放缓。截至2016年，中国对外文化贸易和投资快速增长，文化产品进出口总额超过885.2亿美元。

中国已经成为世界第二大文化产品出口国。在这个过程中，越来越多的中国文化企业走向海外，不仅出口产品，还进行全球并购，增强了中国企业的国际影响力，使中国文化的全球影响力日益增强。

以英国为例，近两年来，在英国投资的海外创新产业公司数量下降了24%，从2014-2015年的102家降至2015-2016年的126家。还有中国企业，比如央视、腾讯、北京文投、外研社。

虽然中国文化产品“回归”的步伐越来越快，但中国文化产品海外水土不服还是没有问题的。比如国内票房过33.92亿的国产电影《美人鱼》，在北美只有318万美元。国家发改委副秘书长范恒山在回答问题时回应说，优质内容亟待拓展，中国特色的数字创新内容并不多。

中国是一个古老的文明和文化大国，文化资源非常丰富。然而，由于数字创新产业跟上了更早的时代，它仍然没有构成一个具有中国特色的创新内容和创新设计的传播体系。要解决这个问题，就要构建文化创意。

文化创意发展研究所所长刘斌杰表示，文化产业已经成为文化建设、经济发展、民生改善、创意创业和文明传播的最重要力量，对国民经济快速增长的贡献率显著提高。在文化产业发展中，传统文化产业的技术改造和互联网时代新兴文化产业的创意发展是最重要的两个方面。

完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪在致辞中指亚博真人出，逃离新时代的万物互联，整合共生的发展机遇，构建文化产业的创意发展，是每一个文化企业目前面临的最迫切问题。图为伊迪在论坛上发表公开主旨演讲。质量体现在技术和内容上。

文化产品的质量是关键。随着互联网的发展，文化企业在文化产品质量上的创造力也体现在技术和内容的创造力上。阿里文学CEO李志迁在致辞中表示，阿里娱乐已经获得了以云计算、大数据、人工智能等前沿新技术为核心的基础互联网服务，从而更好地激发产业创造力，利用最好的科技生产力为用户带来快乐。伊迪回应称，将最新的数字技术引入文化产品，只完成产业链，整合全球资源，将极大地激发文化产业的创新能力。

第一，数字创意——科技力量激发新的文化动能。新tec 还包括万达、完美世界、腾讯、网易等知名文化企业。都是发展泛娱乐的战略布局。

以完美世界为例，完美世界的业务涵盖影视、游戏、动画、文学等多个领域。与此同时，完美世界还在开发近期的技术研究和应用，比如玩家喜闻乐见的VR游戏《深海变形金刚》。

内容还是文化产品。好的文化产品不应该有全世界用户都需要接受的本质内容。同时，这些文化产品仍然具有民族性和民族文化特色。

情人齐一的CEO龚宇表示，由于互联网和技术创新，文化企业发生了质的变化，同时也潜移默化地影响了内容创作。通过互联网的影响，他们逃离了文化产品的核心和人性主流价值观所接受的本质。

即使是少数民族的文艺作品也能显得通俗，这就是内容创作的创意。伊迪回应说，我们必须生产更多适应环境时代发展的中国优秀文化产品，并在海外发展时表现出文化自信。

因为我们的文化在整个全球文化中是独一无二的，它的精髓是可以发展和提升的。事实上，中国不仅有阿里巴巴这样的大型全球性企业，还有大量像完美世界一样“回来”的中国文化企业。

完美世界出品的电视剧《北京青年》 《杨家有所依》和电影《爱情33天》甚至被中国领导人作为国家礼物赠送给外国朋友，充分展示了中国文化产品和文化企业在海外日益增长的影响力，也展示了我们的文化热情。在全球化背景下，中国文化企业没有很强的与全球资源整合和合作的能力，决心制造高质量的文化产品。

中国文化产品在海外不会有更大的市场，中国文化企业也不会在世界上开创新天地。【亚博真人】。

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